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    切沃v卡里亚里预测:城市群构建新刚需“版图” ,搅动汽车行业格局

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    作者: 编辑:王帅 来源:新华社客户端 发布时间:2019-07-31 11:22:53

      近年来,中国汽车市场在经历过高光时刻后,一直被低迷增速所困扰。

      2017年,中国汽车完成近3000万的产销量,达到近十年最高值。度过了亢奋的黄金年代,从2018年开始,中国汽车消费市场转冷,当年全国总销量2800余万辆,是上世纪90年代以来首次出现年度下降。

      行业遇冷背后原因错综复杂,宏观经济转型、行业政策收紧、底端市场结构性饱和等都构成了对市场的负面影响。但是挑战中也蕴含着机遇,随着经济发展模式升级换挡,国家对城市群大力建设发展,不断密切中心城市跟卫星城市的交通联系,新的市场需求和增长点也应运而生。

      一、出行需求多元化,护城河这样打造

      城市群直接催生的就是城际间旅游,不同于以往的郊区游,城际活动路况复杂型更高,普通轿车很难满足安全出行的需求,越野车就成了首选。指向高端、个性化的出行需求逐渐被激活。

      在此背景下,也有品牌凭借越野细分领域产品逆势而行。近日,美国《财富》杂志公布“2019世界500强企业”排名。不少车企位列其中,北汽集团以4807.4亿元的营业收入,位列世界500强第129位,其越野产品功不可没。在这其中,很难说没有因城市群耦合而驱动的影子。

      对这一类来说,既适应了行业新变化,车市转折之路就不再那么难走。想要推出让消费者满意的产品,清晰需求背后的逻辑是第一步。以北京越野为代表的车企,正是有针对性的根据市场新刚需研发产品,通过差异化在消费新的增长点上占得先机。

      设想一下这样的场景:除日常通勤接送子女外,在周末家庭购物、接送亲朋好友、周边旅游出行等情景下,普通轿车显然无法满足广泛的出行工况需求,就算是略有越野能力的SUV,对于部分路况较差的场景,也是显得心有余而力不足;越野车以其强劲的性能和出色的通过能力,对于喜爱在路上体验生活的消费者来说,确实是一个更好的选择。

      但传统越野以“硬派”为主,使用场景有限,对消费者来说门槛颇高。因此对汽车厂商来说,在这一细分领域,只有持续开发多元化越野产品矩阵,才能比同类厂商领先一个身位。

      在此背景下,也有品牌凭借越野细分领域产品逆势而行。据北京越野介绍,自年初实现一体化运营以来,在越野技术和文化积淀基础上积极布局,已经具备了较大先发优势。

      二、兼备舒适度与越野性,全场景产品成焦点

      从消费者的视角出发,越野车外形辨识度远超普通轿车城市版SUV。

      据有关数据统计,中国个人或家庭首次购车大多以小型入门级轿车为主。在家庭需求较低阶段,普通轿车已能满足其需求,且性价比高。

      伴随我国消费升级,出行领域也随之更新换代。市民家庭经济相对宽裕,对生活细节要求颇高,因此在家庭换车潮中,多用途车取代小型轿车成为趋势。

      不仅如此,无论是在一线城市,还是在新崛起的二三线城市里,城市居民生活压力普遍较大,催生了都市群体对野外空间的向往,进而形成“越野情结”,这一部分消费者也被称为“越野向往者”。

      在越野消费者调查中,专业用户、越野发烧友和越野爱好者占比不过总人数的10%,剩下9成则是越野向往者,他们通常将越野车当作代步工具。

      越野向往者正成为汽车厂商争取的主要群体。因此在产品层面,针对专业用户研发产品只会忽略大部分消费者,而泛越野产品才是未来市场最强劲的增长点之一。据了解,基于泛越野市场的调研判断,北汽计划未来实现军用、专业化、改装、城市越野等场景全覆盖。

      另一趋势也对全场景车型产生积极影响。当下购车人群日益年轻化、开放二胎政策落地,家庭成员增多对汽车空间也提出更高要求。而越野车空间充足,载客载物能力突出,通过性更强,成为很多二孩家庭的置车目标。

      三、城市群联动效应走强,越野成假期新符号

      更关键的是,伴随城市群效应显现,越野车恰好踩准了政策红利。

      党的十九大报告提出,实施区域协调发展战略,建立更加有效的区域协调发展新机制。同时强调“要以城市群为主体构建大中小城市和小城镇协调发展的城镇格局,加快农业转移人口市民化”。这一提法将城市化和区域协调发展战略提升到了新高度。

      为了更好地实施这一战略,加强以核心城市为中心的城市群或都市圈的规划和建设将成为未来经济工作的重中之重。而核心城市的集聚发展,也能够产生对周边城市产业的联动作用。其中,打造核心城市群对拉动周边城市旅游业效果明显。

      21世纪经济研究院发布的《中国全域旅游消费趋势报告》也显示,长三角、珠三角和京津冀城市群是国内周边游最活跃的地区。城市周边自驾游持续升温,要适应郊外不同的地理环境,近郊越野则成为都市新生代们休闲出行的新选择。

      值得注意的是,周边游对出行中第一大问题安全提出了更高要求。北汽越野车成了不少消费者眼中的双重保险。军用越野车起家的北京越野汽车,早在上世纪60年代,就研发出第一代军用越野车BJ212,时至今日,新一代车型已经具备自成体系的越野语言。这也印证了,企业只有重视积累发扬既有优势,在新刚需形势下不断创新才能具备世界竞争力。

      企业是市场经济下最活跃的元素,也是衡量一国经济竞争力的重要指标。用顶层设计激活企业的市场嗅觉,鼓励企业敢于用世界标准要求自己,中国才会涌现出更多世界级企业。

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